Маркировка рекламы с 1 сентября 2023: что и как нужно маркировать

С 1 сентября 2022 год вступили в силу поправки к федеральному закону «О рекламе», которые предусматривают введение требований к маркировке и учету диджитал-рекламы, демонстрируемой на территории России. Также теперь всю рекламу в интернете учитывают в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), который курирует Роскомнадзор. Помимо этого, онлайн-реклама помечается специальным идентификатором - токеном.

Закон касается всех участников цепочки. Среди них - рекламодатели, рекламные системы, паблишеры и посредники (агентства и фрилансеры). Информация от них передается операторами рекламных данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — Роскомнадзора.

В конце июня в России был подписан закон, согласно которому за отсутствие маркировки рекламы и неучет диджитал-рекламы предусматриваются штрафы для граждан в размере до 100 тысяч рублей, на должностных лиц - до 200 тысяч рублей, на юрлиц - до 500 тысяч рублей, а юридических лиц - операторов рекламных данных - до 700 тысяч рублей.

Теперь всю онлайн-рекламу в России нужно размечать особым образом. Разметка, или маркировка, рекламы включает 4 основных действия. Речь идет о подаче информации, о конечном заказчике перед размещением рекламы, получении токена (уникального идентификатора рекламного объявления, присваиваемого оператором рекламных данных для каждого креатива), добавлении пометки «Реклама» ко всем креативам, а также подаче остальной информации о рекламе и участниках цепочки в соответствии с подзаконными актами.

Креатив - любой рекламный пост. Это баннер, текстовые и текстово-графические блоки, «кружочки» в Telegram, исчезающие «истории» в соцсетях , аудиозаписи и видеоролики, рассылки не по своей базе, подкасты и видеотрансляции, ссылки в SEO-статьях. Закон о маркировке не распространяется на email-рассылки и push-уведомления.